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体育品牌进户外行业 功能性不足成为“软肋”

2018-04-16 20:06农大论坛编辑:www.nongdabbs.com人气:


近两年,多家传统体育品牌开始涉足户外行业,如阿迪达斯、李宁、安踏、361度等品牌纷纷创建独立户外品牌、铺设渠道。除去运动品牌本身的产能过剩、市场低迷、库存高企等因素外,户外行业较高的利润是吸引运动巨头纷至沓来的主要原因。

 

根据国都证券的研究报告,运动服饰市场平均单价排名前六的品牌中,有4个与户外领域相关,平均价格比单一运动服饰整体高出70%之多,而专业的户外鞋服产品售价可达运动鞋服的数倍。

 

虽然运动与户外看似相通之处甚多,但两者的功能性要求却差异甚大。如某运动品牌推出的售价仅100多元、号称具有防水功能的户外鞋,在很多专业户外人士眼中却是“非常不靠谱”,因为制造专业的防水户外鞋成本很高,百元左右无法覆盖成本。一款看似简单的冲锋衣却在面料、结构方面均有玄机,而这些研发技术方面的积累是需要时日的,这也是运动品牌踏足户外行业最为人诟病之处。

 

体育品牌自身也对大举进入户外行业有着不同的看法。361度公共关系中心总监韩晔就曾表示,近年来户外市场发展势头迅猛,但越来越多品牌的涌入却没有给这一市场带来更多的活力,反而出现了同质化严重的现象。



除此之外,为了延伸品牌在户外领域的影响力,运动企业往往采用副牌的形式推出户外品牌,或是直接在店内开辟区域销售户外用品,这使得户外业务呈现尚未“脱胎”于运动主品牌的尴尬局面,难为户外爱好者所接受。

 

慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊表示,传统运动品牌与户外品牌的体量相差甚大,对于体育品牌来说,常常存在着“户外这么小的市场,凭借我们的资源和操盘能力肯定能做好”的想法。但从目前的情况来看,传统体育品牌的户外业务并不都那么尽如人意。

(来源:www.nongdabbs.com)

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