列表页top

您现在的位置:新闻首页>活力青春

体育用品蜂拥户外市场“救命稻草论”待考

2018-04-16 20:06农大论坛编辑:www.nongdabbs.com人气:


过去一年的产能过剩和高库存压力,让国内外众多鞋服企业纷纷寻找下一根救命稻草,不约而同的是,户外用品市场成为大家眼中的新“蓝海”。

2013年伊始,在安踏大多数门店和专柜都可以看到“防水透气风衣”的新海报,有些门店还开辟了专门的货架放置防水鞋等户外用品

4个月前,国内运动产品巨头李宁也开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索。这个隶属于李宁集团授权的业务模块就是专门经营户外用品的,包括户外服装、户外鞋、户外配件等产品,与李宁体育既相互独立又相互依存。

受户外市场高增长、高利润之诱,在李宁、安踏之前,全球运动巨头阿迪达斯也瞄准了户外用品这一市场,还专门成立了户外部门。全球第三大运动品牌彪马也称,有两个运动细分市场极具潜力,一个是极限运动,另一个是户外活动用品市场。2013年会将重心放在户外运动产品上。

还有一批老牌鞋服企业也在向户外用品业务发力。乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速等户外品牌,大都是福建经营多年的鞋业或运动鞋服类企业。南京际华和悦达纺织则是江苏的服装或纺织类企业,亦开始创建户外品类等。

利润之诱

“今年起,我会慢慢转做户外。”一位代理了6年运动品牌的山东经销商告诉《第一财经日报》,哪怕是一般的户外用品品牌,利润起码也是运动品牌的两倍多。

让这位经销商感同身受的是,国内运动品牌的高速发展期已过,产品不但卖不动,更加赚不到钱,高库存成为运动品牌的普遍困扰。

《中国体育用品行业2012年度报告》数据显示,李宁、安踏、361度、特步、匹克等六大国内运动品牌的总库存金额高达37.21亿元,同比增长0.22亿元。从2013年订货统计数据来看,国内运动品牌服装类订单金额大幅下降,同比下降15%至30%。

其次,成本高企终端需求下滑,激烈的竞争演化为价格战,致使这些体育品牌利润连年下滑,如果不开辟新的蓝海,很难有大幅增长。于是,继女子系列、童装系列之后,持续增长的户外市场成为新的目标。

过去10年,我国户外用品市场年增速超过40%,目前已超百亿元市场规模。据户外资料网于今年1月发布的数据,目前在我国市场销售的9个年销售收入过亿元的海内外品牌,就占到了户外用品市场的55.81%。

《中国十大户外品牌的市场销售报告》显示,哥伦比亚、始祖鸟、狼爪、布莱亚克、米勒、猛犸象、沃特等知名国际户外品牌已悉数进入中国,攻城略地,销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%。其中,哥伦比亚的市场占有率和年销售额均居中国户外用品市场第一位。

中国户外商业联盟统计数据显示,中国户外用品市场开始进入爆发增长期。跟其他新兴行业一样,中国户外还兼具“龙头品牌市占率高、优势明显”的特点。

而最让体育运动品牌觊觎的还是户外用品的高利润。

“户外用品已经接过传统体育用品的接力棒。”国都证券研究报告显示,户外用品的主要产品服装和鞋类单价明显高于体育用品平均水平。在运动服市场上平均单价位居前六的品牌中,有4个是专业户外时尚用品,平均价格比运动服整体高出70%。

以哥伦比亚为例,截至2012年,哥伦比亚在中国门店总数已超过600家,下一步,哥伦比亚将重点布局中国二三线城市。该公司2011年全年总收入高达16.94亿美元,2012年第三季度净收入为6440万美元。

以国内户外用品市场份额最高的探路者为例,其发布的2012年业绩快报显示,该公司收入同比增长46.68%,已突破11亿元,净利润同比增长58.91%,达1.7亿元,2013年产品订货会的订单总金额也增长了40.21%。

对比起来,体育品牌的业绩就寒酸得多。2012年上半年,李宁公司净利仅为0.44亿元,较上年同期大幅下滑84.9%,匹克的净利也大减43.3%……并且这些品牌都预计2012年全年营收及净利将大幅下滑。

宁波雪狼户外服饰有限公司相关人士对记者说,2013年的订货量同比增长了40%多,有的品牌订货量甚至翻倍增长。2012年整体销售上升了10%左右,国内户外品牌基本上都有这样的增幅。记者也了解到,截至2012年11月底时,国际顶级户外、滑雪品牌PHENIX的全年销售计划已全面超额达成。

借“户外”转型

进军户外市场能否成为国内体育品牌的一次转机?

上述经销商对记者说,对于初期进入户外市场的企业来说,如果是大众化市场路线,即泛户外的概念,先期还是需要大量的资金投入,进行品牌推广和渠道建设。这样一年下来起码要投入3000万元,第二年还得对渠道和品牌进行支持,这当中的资金需求很大,若第二年不追加投入就会前功尽弃。没有一定的资金实力,是不可能随便玩的。

(来源:www.nongdabbs.com)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:农大论坛的所有作品,版权均属于农大论坛,转载请必须注明农大论坛,www.nongdabbs.com/。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。




  • 推荐专题上方


图说新闻

更多>>
迎新春郑州五中社团活动奇葩绽放【cet4准考证】

迎新春郑州五中社团活动奇葩绽放【cet4准考证】


列表页底部广告
返回首页